Hoje vim ao Rio de Janeiro com o propósito de me reunir com um cliente e ao concluir a reunião estava voltando para hotel quando em plena orla de Copacabana um helicóptero debaixo de chuva começa a exibir em alguns prédios uma mensagem sobre fronteiras. Eu que estava dentro do taxi com vidro fechado não conseguia ler direito. Pedi ao motorista que parasse o carro para que eu pudesse ler. Foi então que lí As Fronteiras Estão se Abrindo.

Os “bate-sinais” se tratavam de uma ação de guerilha da TIM para o lançamento de seu novo posicionamento – é tempo de Mente sem Fronteiras. Acabo de ver o lançamento da campanha acontecer também no intervalo do Jornal Nacional. Pelo novo posicionamento, e pela ação acontecida no Rio, a idéia do inusitado deixa claro o posicionamento da empresa de que “tudo é possível”, o que justifica o helicóptero sob chuva fazendo projeções em prédios, uma intervenção urbana limpa, ao mesmo tempo que inusitada.